《阿凡达 3》自上映以来，票房推崇却让东谈主失望。当作全球影史票房冠军的续集之作，没能连续前作的火热，内地上映票房遇冷。北大教化戴锦华近日更是直言，不雅看《阿凡达 3》，20 分钟后全靠忍。卡梅隆也不得不坦言，若全球票房未达预期星kong体育网，将断绝《阿凡达》第四、五部拍摄打算。

《阿凡达 3》的遇冷，既激发了专家对好莱坞电影的筹议，也激发了行业对电影行业的想考：不雅众不再盲目迷信好莱坞的光环，单靠视觉奇不雅顺服不雅众的期间如故往日。

近些年来，好莱坞电影真的连年在中国商场受挫，这不仅有着好莱坞电影的内因逆境，也有着中国商场自己变化的外部身分。在好莱坞遇冷之时，中国电影的崛起也让不雅众有了更多罗致。

01

好莱坞电影如实不卖座了？

当作宇宙电影工业的领头羊，好莱坞电影全球走红，亦然好意思国文化软实力的遑急载体。

在中国电影工业的起步发展阶段，它演出着"引颈者"的作用，输入大齐技能和理念；关于早期的国内不雅众而言，好莱坞大片带来的不单是是视听享受，亦然一种好意思好的生涯假想。是以，彼时的好莱坞大片，只须引进就能卖得可以。

这种情形，到了新世纪第二个十年，仍在捏续。比如 2011 年国内电影票房名次前 10 中，好莱坞电影就占据 6 个席位，冠亚季军齐是；2012 年，年度前 10 中，好莱坞占 6 个席位；2014 年，年度前 10 中，好莱坞占 5 个席位；2015 年，《速率与心情 7》大卖 24.23 亿元，如故与北好意思（包括好意思国和加拿大）旗饱读相配。

2017 年，国产电影《战狼 2》一骑绝尘，票房卓绝 50 亿元，但年度前 10 中，好莱坞电影仍然占据 4 个席位，前 20 名中，好莱坞大片更占据 12 个席位。

疫情前的 2019 年，国产电影如故呈现出亮眼的趋势，《哪吒之魔童降世》《流浪地球》齐是大爆款，但好莱坞也莫得滑铁卢，《复仇者定约 4》在国内票房 42 亿元，年度前 20 名中，占据 8 个席位。

疫情三年，成为分水岭。因疫情影响，电影院关闭，电影产业遭到重创，国内电影商场产出从 2019 年的 641 亿元下落为 2020 年的 203 亿元，许多新电影无法上映，从好莱坞引进的新片数目也大打扣头。

2021 年，国内电影商场有所复苏，年度票房总数达到 470 亿元，《长津湖》《你好，李焕英》齐大卖 50 亿元以上；相形之下，好莱坞没落了，票房最高的《速率与心情 9》不到 14 亿元。2022 年，好莱坞在国内莫得止住弱势，比如被托付厚望的《阿凡达：水之谈》仅得益了 9.54 亿元的票房，远不足 2010 年上映的《阿凡达》的 17.15 亿元票房。

进入 2023 年，疫情的截止让国内电影商场复原隆盛。7 月经后，国产电影总票房如故达到 340 亿元，好莱坞的占比独一 15% 傍边。扣除疫情三年的罕见期间，如斯低的占比是这十多年来所未有。

02

好莱坞的超等豪杰逆境

好莱坞在中国愈发不卖座，问题领先出在好莱坞自身。

不雅众不难发现，在国内上映的好莱坞电影，简直齐是 IP，要么是经典电影的续集，要么是一些闻明 IP 的电影化，本年在国内上映的《速率与心情 10》《阿凡达：水之谈》《变形金刚：超能豪杰崛起》《蜘蛛侠：纵横天地》《碟中谍 7》《蚁东谈主与黄蜂女》《超等马力欧昆仲大电影》等，均是如斯。就算是原创脚本《芭比》，亦然好意思国闻明玩物芭比娃娃的真东谈主版，雷同是 IP 的延迟。

进修的 IP，意味着巨大的知名度、无边的粉丝群体，在一定进度上大概擢升电影的投资呈报率，让电影的投资收益更为相识。

但换个角度看，当好莱坞将主要元气心灵花在进修 IP 确立上，也意味着它愈来愈保守，不肯意去确立原创脚本，失去了冒险的勇气。

这种情况下，独一将老 IP 拍出新意来，智商创造巨大价值。就如也曾爆火的《芭比》，以女性主义视角进行阐释，票房席卷全球，在国内从一启动不被看好、首日排片 2.4% 的情形下，不停逆袭，最终国内票房有望破损 3 亿元。

问题是，绝大多数好莱坞 IP 的再确立，齐进入款式化、套路化的窠臼中，各路超等豪杰尽力登场，看着各不同，但成长旅途基本相似，齐是受挫 - 查验 - 奋起 - 生效，再歌唱一下个东谈主豪杰主义，强调一下家庭价值，号称"超等豪杰样板戏"。

是以，连年来好莱坞大片在国内的口碑越来越差。以漫威天地为例，2008-2019，漫威天地的前三个阶段上映的 10 多部电影，豆瓣平平分在 7.5 分傍边；2020 年之后，漫威天地进入第四个阶段，在豆瓣的评分莫得一部评分卓绝 7 分，均在 5 分、6 分犹豫。

与之相对，国产电影的类型在不停丰富，试验题材创作成千上万，许多电影与老庶民的生涯、心情距离齐更近，比好莱坞故事更具诱惑力。国内爆款电影如故呈现出新的特色：与中国的试验问题策动越是轮廓，越是大概击中国内全球的内肉痛点，越是有可能在短视频等平台上造成外交裂变效应，并转动为高票房。

以爆款国产电影《灭绝的她》《作死马医》为例，这两部电影只是是及格的交易类型片，却均获取 30 亿 + 的票房，就在于这两部电影聚焦的有关话题，一直是国内全球所关注的。而这恰正是好莱坞电影的短板——它并不了解、可能也不温雅中国试验问题。

天然，关注某一个话题，与是否具有深度、有潜入的瞻念察与想考，全齐是两码事；相较于深度的挖掘，挑逗不雅众心扉、激起不雅众不雅影酷爱才是卖座的密钥。也由此，国产爆款电影关于以抖音为代表的短视频平台的营销干与有增无减。短视频平台用户基数大、遮蔽面广，大数据和算法保举大概精确击中目标受众，将强的外交属性、易于造成病毒式传播 ……

更关节的是，短视频简便、苛刻、直给的特色，悄然无声间已形塑了用户的审好意思，不雅众反而更容易被那些简便、苛刻、直给的电影击中。很大一部分关注中国试验问题的电影，大抵只是话题至上、炒作热门、隔靴抓痒、贩卖心焦，恰正是短视频用户的"蜜糖"。

相形之下，好莱坞大片既无原土特色的上风，也很难在短视频平台上进行热门话题的炒作与营销，缓缓与不雅众的审好意思发生偏离——天然不雅众不见得代表审好意思更高等的一方。

多年前，国产电影工业化水平还比较低的情况下，好莱坞的视效大片能给国内不雅众带来巨大的诱惑力；但《流浪地球》开启了国产重工业大片新纪元，国内许多大制作电影的视效水平与好莱坞并无太大的差距，淌若故事不够有新意，不雅众天然不肯意只是因为视效就罗致好莱坞大片。

03

好莱坞电影不必再看？

好莱坞在国内遇冷，既有自身的身分，也与电影以外，中好意思联系的大征象有关。

这几年，中好意思联系进入两国建交以来的"最低谷"，方方面面的换取齐受到不同进度的影响，尤其是疫情三年，东谈主员和东谈主文等换取一度进入停摆的景况。联系的垂危、换取的缺失，导致两个国度的民族主义心扉有所昂首。

国内一些全球，罗致不支捏任何好莱坞电影，不支捏好意思国坐褥的文化产物，他们觉得好意思国电影便是好意思国价值不雅的载体，是"文化浸透"。致使有东谈主推出了一个"全球电影商场脱殖指数"，将好莱坞电影在一个国度的流行进度，与国民是否被"文化殖民"策动起来，淌若好莱坞在一个国度电影商场占据主导，就判定其"被文化殖民"。国产电影的票房商场占比越来越高，则被认定为"脱殖"。

民族主义心扉雷同在好意思国普遍存在，一些好意思国政客"逢中必反"到了极点的进度。比喻好意思国就有政事东谈主士觉得，《芭比》中某张舆图是在相投中国云云。

这种极点民族主义心扉的泛滥，导致中好意思合拍大片越来越少—— 2023 年上映的《巨齿鲨 2》是这几年的"独苗"；好莱坞大片的厂商，也减少到中国作念宣传，担忧被扣帽子。比如《芭比》在韩国举行首映礼，主演玛格特 · 罗比丽都亮相，但中国与韩国这样近，主创者却缺席了中国的首映礼。致使，《芭比》在国内的宣发简直是"裸发"的景况，无所谓排若干片、卖若干票房的姿态。《芭比》在国内有如斯票房，简直靠的齐是女性不雅众的自来水。

而疫情前，许多好莱坞明星会来作念电影宣传，跟中国不雅众换取、在微博开账号、在海外外交账号发文感谢中国不雅众，简直齐是必备过程。比如 12 年前的 2013 年，《钢铁侠 3》成为首部在中国举行全球首映礼的好莱坞影片，汤姆 · 克鲁斯为了宣传《遗落战境》登上长城。宣发是决定电影票房的关节一环。当好莱坞渐渐淡化了中国商场的遑急性，也很天然会影响到其在中国的票房。

好莱坞电影的质料愈发凡俗，国内随之产生"不要看好莱坞电影"这类呼声。但这样的论调，是短视的。

先从交易利益角度来看：引进电影，是好莱坞厂商与国内电影产业的"双赢"。天然我国现在如故是全球第二大票房商场，但相较于无边的东谈主口而言，电影商场仍然有很大的发掘空间，不雅众年不雅影东谈主次、影院每个影厅的年产出，跟好意思国、韩国等发达国度比拟，仍有距离。许多不雅众独一在春节档、暑期档、国庆档等热门档期进入影院。

现在国产大片的数目和质料，还不足以复古起电影商场更大的票房空间。许多冷门档期，影院齐苦于什么好电影可排。

影院一年总不成只靠几个热门档期度日吧？引进好莱坞大片，可以起到填充档期、多元化档期实质、丰富不雅众不雅影罗致的作用，也能促进娱乐蹂躏，让影院有钱赚。以两年前上映的《速率与心情 10》为例，票房 9.83 亿元，扣除事业费外，分账票房 8.61 亿元，片方分走 25.08%，即 2.16 亿元，最大头的 55.12% 为国内的影院所得，即 4.74 亿元。

是以，从交易利益角度来看，引进好莱坞大片，不仅是好莱坞厂商获利，咱们也获利了，有的赚的是大头。

电影既是商品，亦然文化产物，一直以来齐是中好意思文化和民间换取的遑急前言。引进异邦电影，自己便是"官方举止"，毕竟任何电影的引进、上映齐需要官方的审核，也足见官方骄贵以盛开包容的格调对待优秀电影的换取——既饱读舞国产电影"走出去"，也大开大门，让妥当要求的海外电影"走进来"。

这些年来，有许多国产电影在好莱坞上映，或者上线好意思国流媒体 Netflix。比如《灭绝的她》在国内大卖，也在好意思国部分院线上映。因此，国产电影"打趴"好莱坞电影，是国产电影崛起的遑急体现，但也不必乐祸幸灾。

好莱坞有保守固化的问题，不代表从此没落，国产电影有长足逾越空间，但也要让不雅众有"用脚投票"的权力。让竞争一直存在，有竞争才有逾越能源；同期，独一文化换取的渠谈打开了，智商幸免扭曲的加深和脱钩的发生。

本文系凤凰网挑剔部特约原创稿件星kong体育网，仅代表作家态度。